Лекция ГЛАВНОГО РЕДАКТОРА
«КОММЕРСАНТЪ FM»
АЛЕКСЕЯ ВОРОБЬЁВА НА
ФАКУЛЬТЕТе ЖУРНАЛИСТИКИ
На факультете журналистики МГУ выступил главный редактор радиостанции «Коммерсантъ FM» Алексей Воробьёв. Он рассказал о создании станции и принципах работы информационного радио в России, а также пообщался со студентами факультета.
Самые интересные моменты встречи и эксклюзивный комментарий Алексея Воробьёва — в материале РАДИО «Моховая, 9».
Алексей Воробьёв — о работе «Коммерсантъ FM»
1
Единственный продукт, который производит радио, — это аудитория. Потому что именно её вы продаёте рекламодателю. Всё остальное — это инструменты, которые помогают вам делать продукт.
2
Установлено, что человек тратит всего 2 секунды на принятие
решения — остаётся он на этой радиостанции или нет. Поэтому вы обязаны делать всё, чтобы человек подарил своё время вам. Вы ему должны!
3
Каждые полминуты эфира должны быть похожи на выход на сцену артиста, который заслуживает аплодисментов. Иначе вы потеряете аудиторию.
4
На all news radio есть так называемые форматные фразы. Заход на новости всегда одинаковый. На таких радиостанциях нет «звёзд», потому что звездой является сам контент.
5
Наша политика заключается в следующем: мы честно и прямо разговариваем с аудиторией. При этом мы должны «вбивать гвозди» и не позволять себе быть абстрактными.
6
Редакционная позиция нашей радиостанции никогда открыто не выражена. Потому что наша главная задача — не говорить, а слушать! И это крайне важно для понимания сути нашей профессии. Мы вплетаем в информационный клубок яркие реплики с разными точками зрения.
7
Новости всегда одинаковы. Поэтому вы должны насыщать эфир различными ингредиентами, смешивая их в правильной пропорции. Это всё равно что варить борщ. Варите СВОЙ борщ! Он должен быть достаточно изысканным для людей, на которых вы работаете. И это то, что каждый божий день является предметом вашей заботы!
Алексей Воробьёв — о главных ингредиентах «борща»
«Главный ингредиент — понимание того, что именно ты варишь. Мне кажется, что мы знаем, что именно мы варим и чего мы хотим»,
— Алексей Воробьёв
Критерии новости:
стандарты «Коммерсантъ FM»
ТОП
Новости, которые возглавляют рейтинги агрегаторов (Яндекс, Google).
То, что все обсуждают
Эти новости, может быть, не так важны. Зато ими можно поделиться с коллегой во время рабочего перерыва или поговорить о них на вечеринке.
Близость к аудитории
Речь идет о близости как территориальной, так и о чисто эмоциональной.
То, что можно примерить на себя
Человек слушает новость и может смоделировать свое поведение в похожей ситуации.
То, что развлекает
Отдыхать тоже нужно уметь!
3 из 5
Стольким критериям должна соответствовать новость,
чтобы попасть в эфир «Коммерсантъ FM»
Алексей Воробьёв — о том, как начать работу над новым проектом
«Если у тебя есть впереди проект, который ты оцениваешь, как личный вызов, вызов серости, или нынешнему состоянию рынка, или самому себе, если ты хочешь что-то доказать — не просто коллегам и не просто рынку — вот тогда жизнь не такая плохая штука»,
— Алексей Воробьёв
Вопросы студентов
Вопрос:
Какова цель вашей радиостанции? У неё есть высшее предназначение?
Ответ:
Есть. Это исключительно бизнес, и это очень хорошо. Когда у вас есть деньги, ваши журналисты не голодают. Когда у вас есть деньги, вы способны формулировать смыслы. Когда у вас есть деньги, вы готовы ими делиться, вы готовы делать мир лучше, вы становитесь добрее. Вы становитесь более участливым в жизни общества. Тогда вы в меньшей степени склонны к маргинализации, к радикализации, и в большей степени можно рассчитывать на вас в формировании образа будущего. Поэтому «Коммерсантъ FM» — это бизнес.
Вопрос:
Как вы помогаете обществу?
Ответ:
Мы информируем людей и стараемся делать это честно, объективно, взвешенно, ярко. Мы стараемся давать им то, что позволит им вести свои семьи к процветанию.
Вопрос:
Вы сказали, что на радио попали по счастливой случайности. Как вы себя самоидентифицировали до того, как пришли в медиапространство?
Ответ:
Вы не поверите, но я до сих пор помню название своего диплома. Я отучился шесть лет в Бауманке, защитил диплом с отличием. Название моего диплома: «Разработка параллельной численной процедуры синтеза линейной системы управления при ограничениях по модулю в пространстве состояний на базе транспьютеров Т805».
Вопрос:
Как вы придумывали радио?
Ответ:
«Коммерсантъ FM» начинался в старинной дворянской конюшне. Рядом с конюшней стоял домик для прислуги. Мы там жили по 20 часов в сутки. Дети на тот момент отцов просто не видели. У нас была прекрасная команда единомышленников, порядка 15 человек. У нас не было ничего, кроме большого желания сделать что-то прекрасное, по-настоящему выдающееся. И было два пути: мы могли либо набрать звёзд на рынке, опытных журналистов, либо прийти на Журфак МГУ и сказать: «Кому работу?». Людьми, которые к нам пришли, я по-настоящему горжусь. За 7 лет они выросли с чистого листа до очень профессиональных журналистов.
Вопрос:
Есть ли у вас жена и какое радио слушает она?
Ответ:
Жена есть. И она слушает «Коммерсантъ FM». Это нелёгкое дело. Но мне кажется, что дома она слушает его больше, чем я на работе. Потому что, когда я просыпаюсь и мне готовят завтрак, я слушаю «Коммерсантъ FM» вместе с ней. Дальше я иду в душевую — там играет радио «Коммерсантъ FM». Потом я иду в гардеробную — там тоже есть «Коммерсантъ FM». А потом я сажусь в машину — и наступает счастливый момент, потому что там я включаю Business FM. Потому что за час до работы я должен понять, что сегодня говорят мои конкуренты.
Профессиональные советы от Алексея Воробьёва:
Первое, что нужно для устройства на «Коммерсантъ FM» — это мотивация, с которой приходит человек. Последние полтора года я придерживаюсь такой позиции.
img2
В журналистике у вас есть всего два пути. Первый — создание личного профессионального бренда. Второй — уход в менеджмент, в администрирование. Кому что ближе! Я создавал свой личный бренд, но в какой-то момент второй путь показался мне более интересным.
img2
Помните, что над собой можно и нужно смеяться. Создавайте у слушателя ощущение, что вы тоже человек! Будьте выше собственных ошибок и высмеивайте их сами.
Запись лекции Алексея Воробьёва на факультете журналистики
Справка:
  • Алексей Воробьёв родился 13 февраля 1973 года.
  • В 1996 году окончил с отличием факультет информатики и систем управления Московского государственного технического университета (МГТУ) им. Н. Э. Баумана.
  • С 1993 по 1996 год работал корреспондентом агентства «Интерфакс».
  • С 1996 года работал на НТВ как корреспондент в экономических новостях. Потом перешел на РТР.
  • С 1999 по 2001 год работал ведущим в утренней программе на телеканале «ТВ-6». Воробьев был руководителем утреннего информационного вещания ТВ-6. С сентября 2001 по январь 2002 года вел утренние выпуски программы «Сейчас» на телеканале «ТВ-6».
  • С июня 2002 по июнь 2003 года — ведущий дневных выпусков программы «Новости» на телеканале ТВС.
  • С 2003 года работал ведущим на радиостанции «Эхо Москвы». Он автор и руководитель проекта «Окно в Европу», совместного телевизионного продукта Еврокомиссии и RTVi.
  • С 2006 года — заместитель главного редактора «Эха Москвы». Ушёл в декабре 2009 года.
  • На «Коммерсантъ FM» Алексей Воробьев работал с момента основания радиостанции. В 2009—2012 годах — первый заместитель главного редактора. С июля 2012 по март 2013 года — главный редактор радиостанции. 4 марта 2013 года написал заявление об освобождении с поста главного редактора.
  • С мая 2013 по июнь 2014 года — главный редактор радиостанции «Вести» (Украина).
  • С июня 2014 по 2015 год — руководитель службы «ТАСС Аудио».
  • С июля 2016 снова является главным редактором радиостанции «Коммерсантъ FM».