МЕДИАТРЕНДЫ

Марк Дёзе: «Повестку дня сегодня задают и журналисты, и аудитория»



















МЕДИАТРЕНДЫ
Марк Дёзе: «Повестку дня сегодня задают и журналисты, и аудитория»
Профессор медиаисследований Амстердамского университета (UvA) Марк Дёзе рассказывает об универсальной журналистике, об опасности «цифрового следа» в Интернете, а также о том, как изменилась теория массовой коммуникации Д. МакКуэйла.
Марк Дёзе
Профессор медиаисследований Университета Амстердама, Нидерланды

Марк Дёзе изучает современные тенденции в сфере онлайн-медиа. Профессор преподавал в Лейденском Университете (Нидерланды) и в Индианском университете в Блумингтоне (США).

Среди его публикаций — более 80 статей в научных журналах и более 9 монографий, среди которых «Media Work» (2007) и «Media Life» (2012), «Leven in Media» (2017) и «Making Media» (2018), «Beyond Journalism» (2019) и «McQuail's Mass Communication Theory» (готовится к изданию в 2020 году). Исследования Марка Дёзе изданы на нидерландском и английском языках, а также переведены на китайский, немецкий, португальский, греческий, чешский и венгерский языки.


Сфера научных интересов:

  • Новые медиа
  • Цифровая культура
  • Теория массовой коммуникации Д. МакКуэйла
  • Связи с общественностью
Как меняется теория массовой коммуникации Д. МакКуэйла в связи с развитием цифровых СМИ?
“
Теория массовой коммуникации изменилась и в то же время нет. Зачастую мы ошибаемся, рассматривая развитие технологий как что-то новое. Пользователи расстаются и влюбляются онлайн так же, как и в реальной жизни»,
— Марк Дёзе, профессор медиаисследований Университета Амстердама
Какая теория массовой коммуникации более применима к сегодняшнему российскому медиарынку?
“
Одновременно работают два типа медиасистем. Один из них — медиаорганизации. Они делают сюжеты, которые в основном зависят от ожиданий государства и владельцев отрасли. Второй тип связан с такими медиа, как социальные сети вроде Telegram или "ВКонтакте».
Каким Вы видите сегодняшнего универсального журналиста?
“
До сих пор есть люди, которые считают, что журналист обязан знать и уметь абсолютно всё. Такого специалиста в 1980-х годах называли "рюкзачным журналистом". Он умел работать и с микрофоном, и с камерой. А сегодня почти каждый знает основы менеджмента и маркетинга, и всё это становится частью традиционного медиа».
Что пользователям нужно знать о «цифровом следе», который они оставляют в Сети?
“
Это вопрос медиаграмотности. Мы учимся работать в Интернете не только на уроках информатики в школе, но и в течение всей нашей жизни. Проблема заключается в том, что многие медиакомпании и социальные сети используют информацию о нас. Такая у них бизнес-модель. А мы не видим, что они делают, и у нас нет права голоса».
Насколько важно развлекать аудиторию, чтобы поддерживать её интерес к онлайн-СМИ?
“
Как развлечь читателя — это вопрос на миллион. И он, скорее, о том, как привлечь внимание людей. Всё больше медиа осознают, что нужно давать право голоса аудитории. Для читателей и слушателей это не просто возможность оставить свой комментарий под статьёй, а шанс влиться в журналистское общество. Забавно, что специалисты по маркетингу привлекают аудиторию лучше, чем журналисты».
Что отличает голландские медиа от других?
“
У нас есть газеты, целая куча, и они неплохо живут. Голландцы очень активные блогеры, поэтому в Сети есть множество сайтов, где люди делятся различными материалами. Казалось бы, всё идет прекрасно. Но в то же время в Нидерландах нет почти ни одной газеты, которая не принадлежала бы иностранной компании».
Кто сегодня задаёт повестку дня?
“
И журналисты, и аудитория. Так, пользователи могут прокомментировать материал вопросом: "Информационные агентства, почему вы не пишете об этом событии?". И тогда медиа реагируют на слова пользователей и освещают тот или иной материал. Поэтому существует взаимодействие между этими двумя уровнями установления повестки дня».
Как лучше и продуктивнее использовать цифровые технологии? Пять советов от Марка Дёзе:
“
1. Нужно простить себя. Если вы теряете ночь сна за просмотром своего любимого сериала на Netflix, — непременно делайте это. Не нужно переживать по этому поводу.
2. Думайте о медиа так, как вы думали бы о еде. Слишком большие порции вредны для здоровья. Это касается чего угодно, даже фруктов. Слишком много яблок не принесут вам никакой пользы.
3. Помните о том, что цифровые СМИ хорошо знают вас. Система предложит те рекомендации, которые вам интересны, покажет те места, в которых вы уже бывали. Если вы станете выставлять все напоказ — вас без труда разоблачат.
4. Ориентируйтесь на свои предпочтения и на свой распорядок дня, когда используете медиа. Главное –— понять, чего вы хотите получить в процессе поиска информации.
5. Помните о том, что онлайн-СМИ необыкновенны!


Слушайте! Полная аудиоверсия интервью с М.Дёзе на английском языке: